益禾堂“薄荷家族”：从单品突进到矩阵成型的Z世代征服之路

当茶饮赛道深陷同质化内卷的红海，品牌靠什么才能杀出重围？是更繁复的顶料堆砌，还是更猎奇的口味组合？益禾堂通过深刻的市场洞察，以一杯杯清凉饮品破局，给行业交出一个看似简单却直击要害的爆品逻辑！

2022年，益禾堂薄荷奶绿横空出世，以“像嘴巴里开了空调”的感官体验获得消费者生动评价。当“薄门永存”成为年轻消费群体中的自发暗号，当“薄荷奶绿”在春节档意外爆红，当元宵节的热搜榜单再次被它轻松占据，益禾堂正以清晰的矩阵布局、深刻的场景嵌入和与消费者共创的“薄门”信仰，为品牌筑起一道难以复制的风味创新护城河。

1、战略起势，薄荷品类的精准卡位与持续引爆

2022年，在茶饮市场陷入“奶茶大战”的混战时期，益禾堂敏锐捕捉到年轻消费者对清爽口感的需求空白，将薄荷这一元素创新性地引入茶饮领域，打造出具有标志性意义的薄荷奶绿，并凭借独特的记忆点、强烈的感官体验迅速打爆市场。产品单日销量高达60万杯，累计销售1.5亿杯，荣获沙利文认证的“中国新茶饮市场薄荷奶绿第一品牌”称号。